메조미디어 조사…“네이버·다음 비중 23.4%→19.5%로 하락”

작년 한국의 디지털 동영상 광고 시장에서 유튜브와 페이스북의 점유율이 70%에 육박한다는 조사결과가 나왔다.

21일 IT(정보기술) 업계에 따르면 CJ E＆M 산하의 디지털 마케팅 전문회사 메조미디어는 최근 ‘2018년 업종분석 리포트’에서 지난해 매체별 동영상 광고비를 조사해 이런 집계 결과를 공개했다.

이 조사에서 유튜브(광고비 1천656억원·점유율 38.4%)와 페이스북(1천329억원·30.8%)의 합산 점유율이 69.2%에 달했다.

메조미디어의 2016년 조사에서 유튜브·페이스북의 점유율이 64.0%였던 것과 비교하면 1년 사이 5.2%포인트가 올랐다.

반면 토종 간판 포털인 네이버와 다음은 작년 합산 점유율이 19.5%로, 전년 수치인 23.4%과 비교하면 3.9%포인트가 줄었다.

네이버의 작년 점유율은 11.2%(484억원), 다음은 8.3%(358억원)였다.

IT 업계의 한 관계자는 “동영상 수요가 높은 10∼20대가 유튜브와 페이스북을 토종 서비스보다 더 좋아하는 만큼 격차가 계속 더 커질 공산이 있다”고 설명했다.

작년 스마트폰 등 모바일 영역의 디스플레이광고(DA)에서는 네이버가 956억원(점유율 27.5%)을 모아 최정상을 지켰다.

모바일 DA 2위는 구글의 앱(응용프로그램) 광고판인 ‘애드몹’으로 501억원 실적을 냈고 국산 광고 서비스인 ‘카울리’가 366억원으로 그 뒤를 이었다.

작년 PC 부문 DA에서도 네이버는 2천316억원을 기록해 1위였다. 다음이 1천81억원이었고 이어 네이트(500억원), 유튜브(86억원), 페이스북(81억원) 등 순이었다.

DA는 웹사이트나 앱 화면에 뜨는 노출 광고로, 배너 광고가 대표적인 예다.

연합뉴스