KBS 1TV ‘시사기획 KBS 10’은 13일 오후 10시 ‘월드컵의 두 얼굴’을 방송한다. 이 프로그램은 한 달간 지구촌을 뜨겁게 달궜던 월드컵의 응원 열기와 그 이면에서 벌어진 국제축구연맹(FIFA)의 상업주의, 그리고 기업들의 치열한 마케팅 전쟁을 조명한다. 제작진은 방송에서 월드컵이 기업 브랜드를 일시에 높일 수 있는 좋은 기회라는 점과 홍보 효과의 비밀을 파헤친다. 제작진은 “FIFA의 상술과 방송사 간의 경쟁으로 중계권료는 20년 사이 40배 이상 올랐다.”고 지적했다.